Het verhaal achter Branding Friends
In marketing is het makkelijk om te roepen dat je voor ‘betekenisvolle merken’ werkt. Maar wanneer wordt dat meer dan een belofte? Voor Branding Friends begon dat moment in 2023, toen een stagiair met een scherpe blik en frisse ambitie binnenstapte – en onze huisstijl, ons verhaal en uiteindelijk zelfs onze positionering een duw in de goede richting gaf.
In deze aflevering van onze podcast blikken we terug op het ontstaan van het collectief, de keuzes die we onderweg maakten, en hoe de term transitiemarketing uitgroeide tot de kern van wie we zijn en met wie we willen werken.
Alles begint met één mailtje en een nieuwsgierige blik
In de zomer van 2023 stuurde Vincent ons een mail. Hij zocht een afstudeerstage. Zijn ambitie? Art director worden. Onze reactie? “Laat die jongen maar eens langskomen.” Dat werd de start van een avontuur waarin de rollen al snel kantelden: Vincent hielp niet alleen mee, hij daagde uit. Al bij zijn eerste bezoek merkte hij dat ons logo op de muur en op onze socials niet klopte. Niet qua stijl, niet qua spacing, niet qua verhaal. En gelijk had ‘ie.
Zijn opdracht werd: rebrand onszelf. Niet eenvoudig, want branding voor klanten doen we moeiteloos. Maar voor onszelf? Dat is andere koek.
Van marketingbureau naar beweging: het sneeuwbaleffect
In de gesprekken die volgden, keken we opnieuw naar waar wij als Branding Friends écht energie van krijgen. Het antwoord bleek simpel – en toch revolutionair: we houden van projecten die bijdragen aan een betere wereld. Niet alleen omdat ze duurzaam zijn, maar omdat ze iets in beweging zetten.
We doken in de SDG’s, werkten samen met het SDG House in de Stedendriehoek en volgden zelf ook een van hun trajecten. Maar we misten iets. De 17 doelen voelden als een goed startpunt, maar niet als het hele plaatje. Dus bedachten we er zelf één bij: SDG 18 – het sneeuwbaleffect. Het idee dat elke stap, hoe klein ook, nieuwe beweging in gang zet. Anderen inspireert. Groeit.
We mochten de term helaas niet commercieel gebruiken, maar de gedachte bleef. En zo ontstond: transitiemarketing.
Wat is transitiemarketing?
Transitiemarketing gaat over méér dan duurzaamheid. Het is een manier van kijken naar organisaties, merken en mensen als aanjagers van verandering. Of het nu gaat om sociale gelijkheid, circulaire economie, biodiversiteit of inclusieve werkcultuur – we helpen bedrijven die echt iets bijdragen, om dat verhaal helder en geloofwaardig te vertellen.
Niet uit borstklopperij, maar om anderen in beweging te brengen. Dat is de kern.
En ja: dat moet je ook durven communiceren. Want de mooiste impactverhalen blijven vaak onverteld, omdat organisaties het ‘gewoon vinden wat ze doen’. Maar daar gaat het mis. Zolang je het niet deelt, kan het ook geen sneeuwbal worden.
Van collectief naar merk: met AI, zonder gedoe
Branding Friends is geen klassiek bureau. We zijn een netwerk van zzp’ers die allemaal hun eigen talent en missie meebrengen. Daardoor kunnen we grote projecten draaien, van strategische campagnes tot huisstijlen, van energienetwerken tot circulaire sokken – zónder hiërarchie, maar mét focus.
We versterken elkaar. En steeds vaker doen we dat ook met AI. Niet als hype, maar als tool voor slimmer werken. We hebben onze eigen GPT gebouwd, experimenteren met AI-visuals en creëren content die sneller, consistenter en impactvoller is. Ook dat is transitie: je werk slimmer organiseren, zodat je meer ruimte hebt voor waar het echt om gaat.
Positionering vanuit het collectief: de kracht van beeld & taal
Met Vincent als visueel strateeg ontstond er ook een nieuwe vormentaal. Geïnspireerd door solarpunk: een hoopvol toekomstbeeld waarin natuur, mens en technologie in balans samenwerken – ontwikkelde hij een beeldmerk dat staat voor beweging én vriendelijkheid: een G die lijkt op een vingerafdruk, een lade, een pijl, een glimlach. Open voor interpretatie. Maar altijd passend bij het idee van vooruitgang met een menselijk gezicht.
En de kleuren? Frisse limegroen en warm donkerblauw. Duurzaam én vriendelijk. Zoals wij het zelf ook proberen te zijn.
Waarom het nú tijd is voor transitiemarketing
De wereld verandert razendsnel. De klimaatcrisis, nieuwe wetgeving zoals de CSRD, de groei van AI: het zijn geen trends, maar fundamentele verschuivingen. Grote bedrijven móeten al rapporteren wat ze bijdragen aan een betere wereld. Middelgrote ondernemingen zijn nu aan de beurt. En wie niets doet, doet straks niet meer mee.
Maar daarin ligt ook een kans. Want wie nu al stappen zet, loopt voorop. Als je eerlijk durft te kijken naar je keten, je mensen, je materialen en je missie – dan kun je daar een verhaal van maken dat inspireert. En dat is precies wat transitiemarketing doet: het verhaal van de verandering zichtbaar maken.
Samen werken aan verandering en het ook dóen
We werken inmiddels voor klanten met warmtenetten, circulaire producten, educatieve projecten, lokale energiecoöperaties en duurzame merken. We hebben AI-tools ontwikkeld, podcasts gemaakt, positioneringen aangescherpt en hele merkwerelden gebouwd.
Maar het mooiste is: we doen het samen. Als collectief. Met iedereen die gelooft dat marketing ook over betekenis mag gaan. En over plezier. Want ja, we willen ook gewoon vrijdagmiddag een biertje kunnen drinken en terugkijken op een leuke week.
Tijd voor actie
- Ben jij een organisatie die al werkt aan een betere wereld, maar daar nog te weinig over vertelt?
- Zoek je een netwerk van vakidioten die met strategie, beeld en taal jouw missie helder kunnen maken?
- Of wil je zelf eens sparren over de rol van marketing in maatschappelijke transities?
👉 Kom langs. Bel. Mail. Of schuif aan in onze podcast. Wij zorgen dat jouw sneeuwbal gaat rollen.
Meer horen over Transitiemarketing?
Wil je in gesprek over transitiemarketing en hoe jouw organisatie bij kan dragen aan een duurzamere toekomst? Meld je aan bij Transitie Marketeers en laten we samen bouwen aan positieve verandering! En wil je alles weten over transitiemarketing? Volg dan de Transitie Marketeers Podcast op Spotify of bekijk en abonneer je op onze video’s op YouTube.
