Waarom jouw merk geen eiland is en wat ketensamenwerking daarmee te maken heeft
Misschien herken je het: je werkt aan duurzame producten, probeert eerlijk te ondernemen en hebt een heldere visie op wat de wereld nodig heeft. Maar toch voelt het alsof je het steeds opnieuw alleen moet doen. Of je nu zonnepanelen verkoopt, plantaardige voeding produceert of software bouwt voor sociale impact, je blijft een beetje vechten tegen de stroom in.
En ondertussen verandert de wereld om je heen razendsnel. Denk aan stijgende kosten, nieuwe wet- en regelgeving (zoals CSRD), en geopolitieke onzekerheid die je supply chain zomaar kan lamleggen. Wat als het probleem niet jouw strategie is – maar je positie in de keten?
De illusie van controle en de noodzaak van ketens
Wat als het probleem niet jouw strategie is, maar je positie in de keten? In onze podcast spraken we met Albert Hoekerswever, initiatiefnemer van Samenketen, over precies dat: hoe bedrijven impactvoller én weerbaarder worden als ze leren denken in ketens in plaats van in silo’s.
“De meeste bedrijven willen best bijdragen aan een betere wereld. Maar niet als het ten koste gaat van hun marge.”
Wat volgt is geen theoretisch verhaal, maar een praktijkvoorbeeld uit de agrifood-sector. Over hoe een groep boeren, voedselfabrikanten en vaccinleveranciers, met ogenschijnlijk tegengestelde belangen, samen een beweging startte. Een beweging richting meer diervriendelijkheid, minder emissie, betere gezondheid. En ja: met betere marges voor iedereen.
Wat Albert laat zien, is dat veel maatschappelijke vraagstukken (zoals gezondheid, emissiereductie of voedselzekerheid) simpelweg te groot zijn om als individueel bedrijf op te lossen. En dat er tegelijkertijd een enorm handelingsperspectief ligt als bedrijven leren denken in ketens in plaats van kolommen. Niet vanuit idealisme, maar vanuit realisme: omdat het anders simpelweg niet meer houdbaar is. Niet voor de planeet, niet voor de marges.
Een ketenaanjager
“Echte verandering gebeurt niet in je eentje. En ook niet in een beleidsdocument. Het gebeurt als je samen iets gaat doen wat je nog niet eerder hebt gedaan.”
Als je vandaag werkt aan thema’s als:
- duurzame voedselproductie
- circulaire systemen
- eerlijke energiedistributie
- lokale economische weerbaarheid
…dan kun je dat niet zonder partners.
Toch worden veel MKB’ers nog te vaak benaderd als losse schakels. Terwijl de échte hefboom zit in samenwerking.
In wat Albert noemt: samenmerken. Niet alleen samen werken, maar samen bouwen aan een gedeeld verhaal. Daar geloven wij ook in. Geen merken die elkaar beconcurreren op zichtbaarheid of marktaandeel, maar merken die hun krachten bundelen rond gedeelde waarden en maatschappelijke doelen. Want hoe geloofwaardig is jouw duurzame belofte als je toeleveranciers op een heel andere manier opereren? En hoe sterk is je impact als je die niet vergroot door samenwerking? Steeds vaker zien wij dat merken niet alleen een product, maar ook een positie in een netwerk vertegenwoordigen. Je merk vertelt dan niet alleen jouw verhaal, maar verbindt dat met anderen. Dát is de essentie van transitiemarketing.
Van transactie naar transitie
Branding Friends herkent die logica. Ook wij werken als netwerk, zonder loondienstconstructie, met flexibele specialisten die hun krachten bundelen rond betekenisvolle projecten. Wat ons verbindt is niet één kantoor of een vaste hiërarchie. Wat ons verbindt is een visie:
“Marketing kan een motor zijn voor maatschappelijke verandering. Maar dan moet je het samen doen.”
Net als Albert geloven we dat je als merk geen eiland moet zijn. Want:
- Als jij stopt met communiceren over je impact, ziet niemand wat er wél kan.
- Als jij in je eentje strijdt voor verduurzaming, hou je het niet vol.
- En als jij je verhaal deelt, geef je anderen moed om ook te beginnen.
Hoe ziet dat er dan uit?
Transitiemarketing in ketens vraagt om:
✅ Eerlijk delen van data (en risico’s)
✅ Gezamenlijke communicatie (samenmerken)
✅ Gedeelde doelen – zoals CO₂-reductie of transparantie
✅ Ruimte voor langetermijndenken
Albert laat zien dat dit geen droom is. Zijn aanpak in de pluimveesector werkte. Zijn samenwerking met Rabobank bracht transparantie via data. En op de VIV-beurs zet hij nu het podium voor “de kip van oranje”, een ketenmerk dat diervriendelijkheid én productiviteit koppelt.
Wat betekent dit voor jouw merk?
Je kunt blijven concurreren op prijs en efficiëntie. Maar de marges worden kleiner, de wetgeving strenger en de verwachtingen hoger.
Wat als je het anders doet? Wat als je je merk niet inzet om harder te roepen, maar om anderen te verbinden? Wat als je jouw positie in de keten versterkt, niet door meer te verkopen, maar door meer samen te doen?
verbindt aan anderen in jouw keten. Hoe ziet dat eruit? Je ontwikkelt gezamenlijke communicatie rondom ketendoelen. Je deelt data met partners om transparanter te worden. Je spreekt je uit over onderwerpen die jullie raken, van biodiversiteit tot sociale rechtvaardigheid. En je zorgt dat je merk meer doet dan zenden: het nodigt uit, verbindt en inspireert.
Transitiemarketing is daarin niet de zoveelste trend. Het is een manier van werken waarbij marketing geen sausje is, maar een strategisch middel om beweging te creëren. En ja, dat vraagt wat. Maar zoals Albert het zei: “Als je het eenmaal doet, wil je niet meer terug.”
De eerste sneeuwbal
Bij Branding Friends noemen we dat de kracht van SDG 18, de niet-bestaande, maar broodnodige “sneeuwbal van betekenisvolle communicatie.” Albert heeft die bal opgepakt. En misschien is dat ook jouw volgende stap. Geen radicale koerswijziging, maar een eerste samenwerking die meer oplevert dan winst alleen.
Wil je ontdekken wat ketensamenwerking voor jouw merk kan betekenen? Of hoe jouw marketing meer kan bijdragen dan alleen verkoop?
👉 Neem contact met ons op. We drinken graag een bakkie.
Meer horen over Transitiemarketing?
Wil je in gesprek over transitiemarketing en hoe jouw organisatie bij kan dragen aan een duurzamere toekomst? Meld je aan bij Transitie Marketeers en laten we samen bouwen aan positieve verandering! En wil je alles weten over transitiemarketing? Volg dan de Transitie Marketeers Podcast op Spotify of bekijk en abonneer je op onze video’s op YouTube.
