Isepa Projects ontwikkelt, realiseert en beheert duurzame energieprojecten. Van warmtenetten in Veenendaal, Apeldoorn en Scherpenzeel tot aardwarmte in Ede en duurzame gebiedsontwikkeling. Maar Isepa wil nadrukkelijk geen traditioneel projectbureau zijn. Het is een ecosysteem. Een community van kennisgedreven partners die samen projecten van eerste idee tot zelfstandige entiteit brengen, en de organisatie laten meebewegen met de realiteit.
Mooi model. Lastig uit te leggen. En precies daar lag de vraag.
De uitdaging
Een organisatie die bewust geen vaste, logge structuur kiest, is moeilijk in een zin te vatten. Hoe maak je voor opdrachtgevers, transitiepartners en investeerders helder wat Isepa is, zonder terug te vallen op het clichebeeld van het projectbureau dat Isepa juist niet wil zijn?
De kern van de opgave:
- Een onconventioneel model begrijpelijk maken zonder het plat te slaan.
- Drie verschillende doelgroepen aanspreken vanuit een samenhangend verhaal.
- Het onderscheid tussen leveranciers en transitiepartners voelbaar maken, want daar zit de werkelijke kracht van Isepa.
- Een website die niet alleen informeert, maar de manier van werken zelf laat zien.
Onze aanpak
Wij beginnen niet bij de vormgeving. Wij beginnen bij het verhaal. Eerst de positie scherp krijgen, dan pas de pixels.
Stap 1. Het narratief. In gesprek met de oprichters hebben we de oorsprong, de werkwijze en de bestaansreden van Isepa teruggebracht tot een helder verhaal. De bouwsteen-gedachte werd de rode draad: elk project is een steen, samen vormen ze een bouwwerk dat groter is dan de som der delen, en als een steen losgaat ontstaat ruimte voor een nieuwe. Daarmee werd het abstracte model ineens concreet en navertelbaar.
Stap 2. De doelgroeplogica. Opdrachtgevers, transitiepartners en investeerders vragen elk een ander accent. We hebben het narratief zo opgebouwd dat het voor alle drie klopt, vanuit dezelfde kern, zonder drie losse verhalen te worden.
Stap 3. De vertaling naar web. Het narratief is leidend geworden voor de hele site. De cyclus van Initieren, Inrichten, Ontwikkelen en Zelfstandig zetten staat niet als saaie opsomming op de pagina, maar als het werkende model waar de bezoeker doorheen loopt.
Wat we hebben gemaakt
- Een strategisch narratief dat Isepa positioneert als ecosysteem, niet als bureau, en dat als bron dient voor de website en de verdere communicatie.
- Een nieuwe website op isepaprojects.nl, opgebouwd rond dat verhaal. Van de openingsregel Van initiatief tot werkende energieoplossing tot de uitwerking van het cyclische model en de projecten waar Isepa trots op is.
- Een heldere structuur voor twee samenwerkingsvormen, opdrachtgevers en transitiepartners, zodat elke bezoeker direct de juiste route vindt.
- Een podium voor de community, waarin het netwerk van transitiepartners zichtbaar de motor van Isepa is.
Het resultaat
Isepa Projects heeft nu een verhaal dat klopt en een website die dat verhaal draagt. Het onderscheid dat in de praktijk alles bepaalt, partners in plaats van leveranciers, is geen detail meer maar het centrale idee. De positie is scherp, de boodschap is voor elke doelgroep helder en de organisatie heeft een fundament waarop ze verder kan bouwen. Project voor project.
En misschien wel het mooiste bewijs van de aanpak: Branding Friends staat niet als leverancier in de footer, maar als transitiepartner in het netwerk van Isepa. Precies zoals het model bedoeld is.
Voor Isepa Projects heb ik niet voor niets (weer) voor Branding Friends gekozen. Simpel: Aldert en collega’s zijn scherp, hebben breed inzicht, begrijpen snel wat ik graag wil, begrijpen de wereld waarin wij ons bewegen, zijn altijd indrukwekkend verrassend en vooral samenwerkend. Kortom, bouwen doe ik al jarenlang graag samen met Branding Friends.
Helen van Veelen. Algemeen directeur, Isepa Projects
Ook een verhaal dat nog niet de juiste woorden heeft gevonden?
Wij brengen strategie, verhaal en vorm samen, zodat uw organisatie wordt herkend om wat ze werkelijk is.
